进个新品牌反诈题材的剧本杀，你玩过么？｜一周V案例一季度

国内案例

“反诈剧本杀”

案例：带你沉浸式体验诈骗分子的惯用套路……

美团联合北京市反电信网络诈骗犯罪中心，线上平均成交价格为212元。分月度看，推出了一反诈题材的剧本杀作品《王诈》。剧本故事结合分真实案例，尽管1月在春节促销和返乡潮的带动下，辅以恰当的标志物、卡牌等道具，销量再度突破30万台，让玩家迅速融入角色。剧情设置跌宕起伏，但市场需求依旧低迷，骗术形式花样繁多，前三个月销量同比均出现不同程度的下滑。智能盒子线上市场分月度销量及变化数据来源：洛图科技（RUNTO），随着剧情的一步步推进，单位：万台，骗子的圈套也一览无余。每一位玩家都需要打起十二分精神去演绎、甄别，%品牌集中度较低，最终目的就是让玩家切身体会到骗子的处心积虑，小米、腾讯、天猫魔盒、当贝位居前小品牌进入且销量增加，学更多的反诈知识和防骗技巧。为向玩家传递正确的，抢占市场份额，剧本杀中另有两层引申含义：第一层含义是玩家“骗”的资金越多被“判”的会越重；第二层含义是玩家所“骗”资金将作为最终的量刑标准。通过起落的剧情反转，品牌集中度有所下降。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，让玩家树立遵法守法的法治意识。

点评：反诈知识与剧本杀的跨界融合，创意十足。通过剧情演绎式的沉浸玩法触达年轻群体，建立起与年轻人的共同话题。让家在参与游戏的过程中了解防诈骗知识，起到事半功倍的防诈效果。

“陪伴生活每一天”

案例：今天，你哈啰了么？

哈啰品牌升级了，名称从“哈啰出行”更名为“哈啰”，图标从“”变成“包围”，Slogan也从原本的“行好每一程”，变成了“陪伴生活每一天”，还以此为主题推出了品牌升级短片。短片通过9个用户的日常故事，来表达在每个故事背后都有哈啰温情陪伴—— “有的陪伴，陪你赶赴一公里的路。有的陪伴，陪你共赴一生的路。有的陪伴，即使萍水相逢，也能心领神会......” 此外，短片从友情、爱情、亲情等情感层面出发，定位到了生活中的各个场景，使消费者可以直观的感受到哈啰在生活中方方面面的帮助；另外，不同的故事也展现了哈啰旗下单车、顺风车、打车、电动车、租车等不同类型的服务，体现了哈啰的服务内容之广泛。

点评：哈啰这次品牌升级，无论是颠覆性的更名与Logo设计，还是全新的品牌理念，都全方位地让“陪伴”渗透在每个细节，打造了亲和友好的品牌形象，凸显了哈啰可靠和贴心的品牌调性，实现了与用户情感层面的深度沟通。

“摸鱼”

案例：这就是当下年轻人躺平“摸鱼”的高能姿势？

美的智慧家上线了《主人你别动》系列“摸鱼”小短片，通过人们在生活中会遇见的各种烦恼，来展现智能家居带来的便利。五个小故事都以同一逻辑展现了美的智慧家几全屋智能家装季的主打产品。比如视频中主人公在沙漠中健身不用考虑环境温度，在野外洗澡不用考虑水温，睡眠不用在意光线、声音等，不同镜头覆盖了家庭生活中的各个日常情景。从故事场景的呈现到产品功能的带出，五个故事分别对应了美的智慧客、美的智慧卫浴、美的智慧卧室、美的智慧厨房、美的智慧阳台全屋智能家装季的主打产品，也将“我负责主动，你负责摸鱼”这句slogan落实到位。

点评：短片以“摸鱼”为创意切入点，沙雕且无厘头的表现风格，趣味十足。迎合了当下年轻人的“摸鱼”情绪，精准触达了目标消费群体。广告内容与品牌产品特性的深度结合，更是加深了消费者对品牌产品卖点的认知和记忆力。

《不服》

案例：不服？那就来反击！

微众银行近日推出了微电影《不服》，旨在借助精神内核和真实故事的传达，致敬企业家精神。影片的故事情节并不复杂，它讲述的是一个科创企业负责人在接到客户的电话，得知公司的机器出现故障后，连夜率领团队奔赴甘肃酒泉，最终发现故障并不是公司产品的问题，却还是坚持帮客户找到并解决问题的故事。在这个过程中，片子一共出现了四次“不服”：第一次：不服国外技术垄断；第二次：不服偏见；第三次：不惧与国外产品正面较量，只为找出问题；第四次：以不服与问题硬磕到底。而这些令人印象深刻的片段，是微众银行以真实客户故事为原型，经过影视语言的加工与镜头化的精细设计，远赴戈壁实景拍摄的，那些看上去刺骨的天气并不是特效，而是真正零下二十度的酒泉。

点评：微众银行通过此片，真实再现了企业背后的奋斗故事，让受众看到了企业家的向上精神和价值。短片差异化优势的立足点，加之电影级的宣发规模，体现了微众银行的社会责任与品牌担当，吸引更多人关注与参与。

多动“小怪兽”

案例：你被怀疑过是多动症嘛？

为了让更多人理解和正确看待多动症，有道旗下的在线围棋教育平台有道纵横上线了一支温暖的定格动画，将多动症类比为一个只有患病孩子才能看见的小怪物，它总时不时围绕在孩子身边，打乱孩子的注意力。而家长却只能看到孩子的毛躁、多动、不懂事。自然而然地，孩子承受了家长的很多误解，甚至接受了各种以爱为名的惩罚，多动症却丝毫没有被改善……短片为家长们提供了一个解决思路，那就是给孩子找到一个能集中注意力的兴趣领域，以此来帮助孩子提升专注力。故事中，家长陪孩子下围棋，这时无论小怪物如何作妖，孩子都开始变得不为所动，仿佛全身心都掉入了一个新世界。在温情且专注的氛围中，小怪物消失了，这也是有科学道理可循的，儿童精神专家表明，学围棋可以帮助多动症儿童提升专注力。

点评：片中孩子与家长的角色反差，很容易将受众带入孩子角色，与故事产生共情。而围棋不止是帮助孩子提升专注力的利器，也变成了情感沟通交流的媒介。动画片没有一句旁白，创意形式简单通俗，让人觉得非常治愈和温情。

国外案例

“More Than A 24HR Cycle”

案例：如果环保像按洗衣机按钮一样，是不是会容易很多？

为了响应“世界地球日”的号召，达能旗下alpro食品推出了一个短片，在呼吁家将环保作为日常生活一分的同时推广其产品的理念。短片开始，有人在洗衣机上按下了24小时，画面显示这是地球日循环的按钮。洗衣机滚筒在正常运转着，突然，伸出了一双脚，脚踢开了门，一个迷茫的人跳出了洗衣机，进入镜头。旁白说着“我们应该在每天做些什么呢？”，画面上显示：地球日应该有更多的24小时循环（Earth Day Should Be More Than A 24HRCycle.）。alpro旨在通过短片说明地球需要的不仅仅是24小时，而是要将环保作为日常生活中的一分，正如每个人都需要alpro食品一样，alpro所有产品都采用植物基原料，在保护环境的同时，又有益于健康。

点评：将环保行动创意性地与洗衣机运转相结合，表明环保就像开启洗衣机按钮那样简单，号召人们对环保可持续的关注。与此同时，也能体现出alpro食品的环保理念，增强人们对品牌产品的关注，提升了品牌的影响力。

《Let Play Unwind Your Mind》

案例：家具还能变成游戏道具？

由于疫情的影响，居家办公成为常态，为了鼓励成年人在家居中探寻新的放松方式，宜家拍摄了一支短片——《Let Play Unwind Your Mind （让游戏放松你的心灵）》。在片中， 面对繁杂的工作和无数工作信息的女主人被男主人扔来的乒乓球唤醒，他们把餐桌当做乒乓球台，开始了一场“战斗”。随后她进入了一个有趣的“隧道”，在里面旋转、跳跃，以此来躲避扫地机器人。穿过“隧道”，她在一个满是孩子画作的世界里遨游。最后，以一个个地毯垫子搭建的跳房子，完成今天的游戏之旅……片中，任何一件家具都可以变成玩耍的道具，家庭场景也随意切换成游戏模式，主人公可以在不同场景体验游戏所带来的乐趣，从而达到身心愉悦的效果。

点评：广告片创意的内容与有趣的场景画面，非常的抓人眼球。品牌通过短片旨在鼓励成年人利用游戏来提升他们的幸福感、创造力和良好情绪，与消费者建立起很好的情感连接与共鸣。

《Awake》

案例：这是汽车广告还是悬疑片？

为了提醒司机们关注开车时因“微睡眠”引发的种种危险，奔驰联合慕尼黑电视电影学合作推出短片《Awake（唤醒）》。短片充满了悬疑色彩，安全的卧室中风雨交加，动荡不安，儿子呼喊“爸爸”的声音不断涌入，奇怪的场景在男子眼前一一闪现...... 男子在半梦半醒的状态下睁开了双眼，原来是在接儿子放学的路上，这时一辆货车驶来，差一点就酿成惨案……广告透过EQS中的微睡眠警告系统的例子展示了开车打瞌睡的危险，并也展示了创新的驾驶辅助系统和安全功能如何为无事故驾驶的愿景做出宝贵贡献。

点评：奔驰结合时下司机们在驾驶中经常发生的安全问题，与自身产品的功能特性相结合，增加受众对产品卖点的认知和记忆力。通过电影级的拍摄手法，将氛围感拉满，非常的吸人眼球，取得了非常好的营销效果。

在疫情下出生的孩子们

案例：原来，100年前也有类似的故事在发生……

当下，新冠疫情还是没有得到有效控制，这不仅影响了普通人的正常生活，更是给孕妈妈们带来了不小的挑战。在这样的背景下，Facebook将镜头对准疫情时期的孕妇妈妈和新生儿。在短片中，Facebook 邀请了百岁老人 Anita Sampson 口述自己的故事，她诞生于1920年流感爆发时期，只有几个月小的她和妈妈相依为命在疫区，然而 Anita 的妈妈不是孤军奋战，因为身边的所有人都在尽力帮助她渡过难关。跨越了两个世纪，再次目睹了被病毒扰乱的一切，Facebook 以 Anita 的故事，鼓励身处疫区的孕妇妈妈们：你们不孤单。

点评：Facebook这则暖心广告，聚焦疫情下的孕妈妈和新生儿，用独特的视角吸引人们关注。通过百岁老人对类似经历的亲身叙述，更好的贴近人心，在给予孕妇妈妈们鼓励与温暖的同时，提升了品牌的好感度与影响力。

《Chocolate》

案例：结账时没带钱怎么办？

Apple 近日发布了一支以“巧克力”为主题的 Apple Card 信用卡广告。短片一开始，男人在超市柜台前咬着一根已经拆封的巧克力，显然，他在排队等候结账的时候就已经忍不住拆开巧克力吃起来了。随后他开始摸索身上的钱包和零钱，但他好像都没有带，无法结账。他在收银台疯狂翻找自己的口袋，周围的人包括排队结账的、购物的和收银员都在不耐烦地注视着他，场面十分尴尬。最后，他拿出自己的iPhone，打开钱包应用程序申请Apple Card，在几分钟内就获得了批准，并使用Apple Card进行了付款。广告语提示“Apply and use inminutes（几分钟内即可使用）”和“Reboot your credit card（重启你的信用卡）”，最后主人公欢快地离开了商店。

点评：整个短片风格轻松愉悦，简单明了地向受众展示了使用Apple Card付款功能的便利，强调了无卡支付的便捷性和简单的注册流程。贴合现实的故事情节，极易让观众将自己代入，加深观众对品牌产品功能的记忆。

标签：剧本杀 玩家 微众银行 alpro 哈啰

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