三星入围后，LG增持OLED品牌格局发生改变

图：图昆虫来源：21tech作者：倪编辑：李随着OLED行业的日益成熟，近两年来越来越多的品牌加入了OLED阵营。在新一轮的竞争中，从终端到上游的产业链正在重塑。在本周开幕的2022消费电子展（CES）上，新的OLED产品备受关注。LG旗下的面板工厂LG display（LGD）展示了“OLED.ex”，透明灵活的OLED解决方案，用于17英寸笔记本电脑的折叠OLED产品，等，使用重氢原子和个性化算法来提高图像质量；推出了新的OLED电视产品a95k和a80k，这已经成为世界上第一款qd OLED电视产品。Qd oled是三星推出的屏幕oled显示技术。三星将于2021年底进入量产阶段，但这次没有在消费电子展上展示其自有品牌的qd oled产品。去年，有报道称从三星购买了qd oled。现在看来，率先加强了其高端产品线，然而，三星已经强势进入。自2019年以来，三星加速进入尺寸OLED面板和OLED电视市场。一方面，三星正在打破规模面板LGD独家供应的面；另一方面，在电视市场，三星将直接与LG、等多家国内厂商争夺份额，对《21世纪经济报道》记者分析：“目前，在OLED电视市场的品牌竞争格中，LG和是领先者。三星加入后将改写品牌格。三星不仅将使用SDC的qd OLED产品，还将进一步扩与LGD在白色OLED上的合作，这将进一步扩出货规模，逐步形成支柱的竞争格。”

一方面，从oled整体来看，终端在中型领域的渗透率都在快速增长，这也意味着未来消费者将在电视、电脑和手机上使用越来越多的带有oled屏幕的产品，OLED有其优点。自发光、可折叠性和良好的显示效果为高端产品提供了新技术。同时，一些显示缺陷也得到了纠正。随着产能和出货量的增加，成本也在下降，终端制造商的购买意愿很强。另一方面，面板制造商也迫切需要消化OLED产能，尤其是中小型产品的产能过剩，这需要更多的出口。例如，在疫情下加速增长的PC，从显示的角度来看，已经成为重要的终端，虽然规模很小，但已经成为增长的一角，告诉记者：“三星在2022年开始规模生产OLED显示屏，并以电子商务产品重新进入显示屏市场。事实上，三星在2021上半年停止了LCD显示屏的生产，这在OLED产品推出后值得关注。在OLED显示屏市场方面，我们预计2022年的主要供应商将是三星和LG，主要品牌将是戴尔、Samsung Electronics、LG和TPV。2022年，面板尺寸将有机会超过300万件。“在笔记本市场，OLED也有更多的增长机会。”李亚勤表示，群智咨询预测，2022年至2023年，笔记本面板的技术升级也将加快。“在OLED领域，2021将增长四倍多，从2020年的不到100万增长到2021的近500万，预计2022年将增至750万至800万。“

手机市场的渗透率一直很高。集团智能咨询经理兼首席分析师陈告诉记者：“今年，OLED在手机上的渗透率约为40%。在OLED产能逐步释放后，许多手机使用OLED面板，尤其是苹果，它基本上是OLED。手机的普及率很高。明年，全球失业率将达到42%左右，并将继续逐步上升。“

OLED电视公司争夺霸主地位，由于三星的到来，OLED电视市场注入了新的动力，张表示：“三星电子将于2022年加入OLED电视竞争，预计将推动OLED市场的进一步增长。据群智咨询统计，预计2022年全球OLED电视出货规模将达到1000万台，历史上有可能首次突破1000万台，同比增长40%，市场份额也有可能超过4%，OLED电视轨道有机会加速增长。”

与此同时，值得注意的是，三星的加入对OLED电视品牌格产生了巨影响。swarm intelligence consulting的数据显示，从全球OLED子品牌市场份额来看，到2021，LGE将占64%，将占18%。OLED电视在的出货量将为30万台，预计2022年将出货40万台。2021，全球出货量为660万台，明年预计全球出货量将达到1000万台。在全球OLED电视出货规模中所占比例很小，目前不到10%“三星进军全球OLED市场有两个影响，一个是刺激规模扩张，另一个是改变品牌格。总体而言，三星明年从LGD购买白色OLED面板的目标是200万块，最终取决于LGD能为三星提供多少。”张告诉记者，“我们预计，至少1.5mpcs、三星和SDC的qd oled将有约70万台的采购计划。预计三星明年的oled电视发货规模将为200台，占全球oled电视市场的20%。”

她进一步解释说，受这一趋势的推动，明年LGE将占52%，占15%，三星占20%。这三个品牌将占全球OLED的87%。三星的进入将进一步挤压其他品牌的份额，支柱的趋势非常明显。目前，创维、海信、华为、小米等国内品牌已经进入OLED电视领域。从全球来看，OLED阵营中有十多家制造商，2022年他们将在高端市场面临更激烈的竞争

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