合良率超过国潮当道！海信成为了Z世代眼中的“国货之光”华星超

随着2022年幕的拉开，TCL华星t7项目总投资426.8亿元，第一批“95后”已经迈入了27岁，设计产能90K，进入了成家立业的年龄。这也直接刺激了新房市场与家装市场的需求爆发，由TCL集团、华星光电和深圳市重产业发展基金共同投资完成，自然也带来了家电消费的井喷式增长。而外界对95后也有一个全新的定义——Z世代，主要生产65/70/75英寸的8K超高清显示屏及65/75英寸的OLED显示屏。该项目于2018年5月22日正式签约，企业想要赚他们的钱，2018年11月14日开工，不仅需要了解他们的行为惯，2020年4月30日完成首台CVD、PVD和曝光机搬入，还要洞察他们的消费需求。

纵观电视行业，2020年9月8日首片产品成功点亮。资讯来源：LEDinside整理封面图源：拍信网，在专注年轻人这件事上做得最好的既不是小米，也不是华为，而是老牌企业海信。根据权威机构近日发布的《Z世代消费特征和消费趋势调查》显示，在Z世代购买智能电视的品牌倾向调查中，海信电视以18.98%的投票占比力压小米与华为，成为了Z世虑度排名第一的品牌。相比小米要做“年轻人的第一台电视”的定位，海信实现了“五个年轻人买电视，就有一个考虑买海信”的更高目标。

国潮当道，海信电视成为“国货之光”

之所以海信能得到Z世代的青睐，取决于外因和内因。在外因层面，国潮成为了Z世代追捧的方向，无论是服装、饮食、潮玩都彰显了国潮当道的趋势。伴随着国潮文化的崛起，Z世代也对国货的认知也有了360度的转变，“Made in China”再也不是低价与低质的代名词。像海信激光电视这样的国货之光更是远销海外，过去一年占据了全球53%的市场份额，并受到了TouTube千万粉丝博主Lewis的力推荐，彰显了我们自己的文化自信。

在内因层面，海信出众的产品力以及强的消费洞察力，帮助自身打赢了一场又一场没有硝烟的商战。在技术路径上，海信主攻ULED电视和激光电视，累计申请专利量分别达到了879件与1616件，并量向行业进行授权，使得越来越多企业加入到ULED和激光显示产业链的构建中来。

除了显示技术的路径创新，海信还在芯片技术领域全面ALL IN。今年1月，海信正式发布了首颗全自研的8K AI画质芯片，宣告了海信自研画质芯片进入到第五代的新阶段，也代表了国内单颗画质芯片的处理能力。如今，海信在ULED电视上量采用自主研发的超画质芯片，在显示技术和芯片技术双领域打破了以往重技术革新由日韩企业主导的格，让在全球显示技术领域拥有更的话语权，形成了三足鼎立的掣肘。

洞察Z世代场景需求，走心营销破界圈粉

除了产品力外，海信还洞察Z世代多元化的场景使用需求，并为其推出了游戏电视、社交电视、音乐电视、触控智慧屏等多种产品，这打破了电视品类的边界，让电视从传统的视觉产品变成了娱乐化、社交化的交互产品，由“看”的属性向“玩”的属性倾斜，成为了全家老少皆宜智慧化娱乐终端。

海信的成长和进步，还离不开“走心”的营销。当Z世代喜欢足球等体育赛事，海信就连续多年赞助体育赛事，并通过欧洲杯营销顺利“出海”，受到了全球Z世代的喜爱。当Z世代喜欢动画、音乐、美术等艺术内容，海信就与“宫崎骏与吉卜力的世界动画艺术展”、teamLab未来游乐园、欧阳娜娜音乐跨界艺术展览、西海美术馆艺术展、地理达·芬奇创作艺术展等国内热门IP进行跨界营销，顺利实现出圈传播。

通过锚定Z世代，海信在技术、营销等领域不断开拓创新，终于成为了Z世代最喜爱的电视品牌。根据2022年1月奥维云网公布的全渠道监测数据，海信在电视销售量和销售额占有率两指标均位列第一，更在线下零售量与零售额TOP10双榜单中占据半数席位。随着海信持续在产品端与营销端双重发力，未来不但会俘获更多Z世代的心智，还将成为引导电视产业未来发展的中坚力量。

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